Эффективный рекламный баннер: Советы как сделать баннер для сайта

26.09.2023 16:56

Рекламный баннер — это важная составляющая сайта для привлечения внимания посетителей и значительно повышающая конверсию. Но не каждый баннер способен выполнить эту задачу, ведь успешный баннер — это не просто красивая картинка, это инструмент маркетинга, который должен быть хорошо продуман и тщательно разработан.

Подготовка к созданию баннера

Для начала, определите формат и размера баннера. Их значение зависит от множества факторов, таких как тип сайта, целевая аудитория, конкретные цели рекламной кампании и даже технические ограничения. Вот несколько основных рекомендаций по выбору формата и размера баннера:

JPEG (или JPG): Хорошо подходит для фотографий или сложных изображений со множеством цветов и деталей. Однако этот формат поддерживает сжатие с потерей качества.

PNG: Идеален для изображений с прозрачным фоном и тех, где нужна высокая степень детализации. Файлы обычно больше по размеру в сравнении с JPEG.

GIF: Используется для анимированных баннеров. Однако учтите, что анимация может отвлекать внимание от основного контента.

HTML5: Это не формат изображения, а кодовая база для создания интерактивных и анимированных баннеров. Она дает больше возможностей для креатива, но требует определенных навыков для создания и интеграции.

Лидерборд (728x90 пикселей): Часто размещается вверху или внизу страницы. Хорошо заметен, но не слишком навязчив.

Прямоугольник среднего размера (300x250 пикселей): Один из самых популярных размеров, подходит для размещения в боковой колонке или внутри контента.

Большой прямоугольник (336x280 пикселей): Аналогичен предыдущему, но занимает больше места и, следовательно, более заметен.

Полоса (468x60 пикселей): Меньше, чем лидерборд, и часто используется на форумах или в текстовых блоках.

Мобильный баннер (320x50, 320x100): Оптимизирован для мобильных устройств, учитывая размер экрана.

Скайскрейпер (120x600, 160x600): Вертикальный формат, часто размещается в боковых колонках.

Большой баннер (970x250): Очень примечательный, но также может быть навязчивым. Обычно размещается в шапке сайта.

Местоположение баннера на сайте тесно связано с его эффективностью. Например, баннеры в шапке сайта или сразу под главным меню часто привлекают больше внимания, чем те, что размещены в подвале. Но, здесь также нужно учитывать потребности и поведение вашей целевой аудитории. Неправильно размещённый баннер может стать незаметным для пользователей или даже раздражающим, что негативно скажется на конверсии и взаимодействии с сайтом.

Верхняя часть сайта (Header): Размещение баннера в верхней части сайта является одним из самых популярных вариантов. Эта зона чаще всего привлекает внимание посетителей, так как является первым элементом, который они видят при входе на сайт. Особенно эффективно это местоположение для рекламных баннеров с акциями или особыми предложениями, требующими немедленного внимания.

Боковые колонки (Sidebar): Другая популярная зона для размещения, хорошо подходит для баннеров, сопровождающих основной контент и не нуждающихся в срочном внимании. Важно учесть, что баннеры в боковых колонках могут быть менее заметными на мобильных устройствах, если сайт не адаптирован для разных экранов.

Под футером: Размещение ниже видимой части страницы без прокрутки — часто используется для дополнительных или неактуальных предложений. Пользователи доскролливают до этой части страницы, когда уже ознакомились с основным контентом, и, возможно, будут больше готовы к дополнительной информации или предложениям.

Внутри контента: Интеграция баннера прямо в контент может быть очень эффективной, особенно если рекламное сообщение тесно связано с темой статьи или страницы. Это позволяет баннеру естественным образом вписаться в контекст и сделать его менее навязчивым.

Плавающие и всплывающие баннеры: Эти типы баннеров следуют за пользователем при прокрутке страницы или всплывают поверх контента. Они гарантированно привлекут внимание, но есть риск, что их навязчивость отпугнет посетителей.

Дизайн рекламного баннера

Проектирование рекламного баннера — это сложный и креативный процесс, требующий соблюдения ряда правил и рекомендаций. Давайте рассмотрим, как создать баннер, который не только привлечёт внимание, но и заставит пользователя совершить нужное действие.

Выбор цветовой палитры — это один из самых важных этапов. Цвета должны не только привлекать внимание, но и соответствовать фирменному стилю вашего бренда, а также психологическим потребностям целевой аудитории. Например, красный цвет часто ассоциируется с активностью и срочностью, этот цвет часто используется в рекламных баннерах для акцентирования внимания на каком-либо действии: "Купить сейчас", "Срочная распродажа" и так далее.

Синий — это цвет доверия и профессионализма. Он часто используется в баннерах для бизнеса или финансовых услуг, так как создает ощущение стабильности и надежности.

Зелёный ассоциируется с природой, здоровьем и спокойствием. Он хорошо подходит для продуктов здравоохранения, экологически чистых товаров или же для подчеркивания "зеленых" инициатив вашего бренда.

Жёлтый — это цвет оптимизма и счастья. Он привлекает внимание и делает баннер более ярким и заметным. Однако стоит быть осторожными с этим цветом, так как в избытке он может быть раздражающим.

Чёрный и белый — это классические цвета, часто используются для создания контраста. Чёрный может добавить стиль и элегантность, а белый — чистоту и простоту.

Оранжевый может считаться комбинацией свойств красного и жёлтого, представляя собой энергию, теплоту и энтузиазм. Он часто используется для привлечения внимания к недорогим или развлекательным продуктам.

Следующим шагом является составление текстового сообщения и его размещение на баннере. Текст должен быть кратким, но в то же время информативным и побуждающим к действию, и организован таким образом, чтобы он соответствовал привычкам сканирования информации у пользователей. Важно также правильно разместить текст, чтобы он не мешал восприятию визуальных элементов, но при этом был хорошо виден и читаем.

F-образный и Z-образный принципы: Исследования показывают, что люди обычно сканируют веб-страницы и рекламные материалы в F- или Z-образном порядке. По этой причине важную информацию стоит располагать вверху баннера, а дополнительную — внизу. Заголовок и основной призыв к действию (Call-to-Action) лучше всего разместить в верхней части баннера.

Иерархия информации: Ваш текст должен быть структурирован иерархически: от самой важной информации к менее важной. Заголовок, подзаголовок и CTA — вот три ключевых элемента, которые должны быть четко видны и легко читаемы.

Краткость и ясность: Избегайте использования сложных и длинных предложений. Ваше сообщение должно быть лаконичным и понятным, чтобы пользователь мог быстро понять его при сканировании.

Пространственная организация: Не забывайте о пространственной организации и балансе. Слишком много текста может перегрузить баннер и сделать его неприглядным. Обеспечьте достаточное пространство между строками и абзацами для легкости чтения.

Цвет и контраст: Текст должен хорошо выделяться на фоне, но при этом не "резать" глаз. Используйте контрастные цвета для заголовка и основного текста.

Шрифты: Выберите легко читаемые шрифты, которые подходят к стилю вашего бренда и хорошо смотрятся на баннере.

Элементы призыва к действию: CTA кнопки или ссылки должны быть особенно заметными и расположены так, чтобы пользователь без труда их увидел. Обычно их размещают в нижней части баннера или рядом с заголовком.

Изображения и иконки играют не меньшую роль в дизайне рекламного баннера. Они должны быть качественными, релевантными и, конечно, соблюдать баланс с другими элементами. Например, большое и яркое изображение может забрать всё внимание на себя, и тогда текстовое сообщение будет утеряно.

Техническая сторона вопроса — как сделать баннер

После того, как вы определились с дизайном, цветами и содержанием рекламного баннера, наступает время заняться его технической реализацией. Хорошая новость в том, что современные инструменты предлагают широкий набор функций, делая процесс создания баннера доступным даже для неопытных пользователей.

Среди популярных инструментов для создания баннеров можно выделить Adobe Photoshop, Canva и бесплатные онлайн-редакторы вроде Snappa или Crello. Adobe Photoshop — это мощный инструмент с широкими возможностями, но для его использования потребуется определённый навык. Canva и другие онлайн-редакторы проще в освоении и предлагают большое количество готовых шаблонов, которые можно легко адаптировать под свои нужды.

Теперь касаемо оптимизации. Одним из ключевых моментов является сжатие файла без потери качества. Это важно, так как большие файлы могут замедлить загрузку страницы, что негативно скажется на пользовательском опыте и, в конечном итоге, на эффективности баннера. Используйте инструменты сжатия изображений, такие как TinyPNG, EZGIF или JPEG-Optimizer, чтобы уменьшить размер файла без значительных потерь в качестве.

Размещение рекламного баннера на сайте

Когда рекламный баннер создан и оптимизирован, наступает момент его размещения на сайте. Этот этап, хоть и кажется простым, требует внимательности, так как от корректности размещения зависит функциональность и эффективность баннера.

Вставка кода баннера на сайт зависит от того, на какой платформе построен ваш сайт. Если это CMS типа WordPress, Joomla или Drupal, вы можете воспользоваться специальными плагинами или модулями для удобного размещения баннера. Но также вы можете вставить код баннера вручную в HTML-структуру страницы. Убедитесь, что вы вставили код в нужное место, чтобы баннер корректно отображался и не «ломал» дизайн сайта.

Статический баннер

<!-- HTML код для статического баннера -->
<a href="https://www.yoursite.com/landing-page" target="_blank">
<img src="https://www.yoursite.com/path/to/your/banner-image.jpg" alt="Описание баннера" width="300" height="250">
</a>

В этом примере href — это URL, на который будет перенаправлен пользователь при клике на баннер.
src — это путь к изображению баннера на вашем сайте или другом сервере.
alt — это альтернативный текст, который будет отображаться, если изображение по какой-то причине не загрузится.
width и height — это ширина и высота баннера в пикселях.

Анимированный баннер (GIF)

Анимированный баннер можно добавить таким же образом, просто укажите путь к GIF-файлу:

<a href="https://www.yoursite.com/landing-page" target="_blank">
<img src="https://www.yoursite.com/path/to/your/animated-banner.gif" alt="Описание баннера" width="300" height="250">
</a>

Интерактивный баннер (HTML5)

Для HTML5 баннеров код будет сложнее, так как он содержит HTML, CSS и JavaScript. В таком случае лучше всего разместить весь код в отдельных файлах и добавить их на страницу через ссылки.

<!-- HTML -->
<div id="html5-banner"></div>

<!-- CSS -->
<link rel="stylesheet" type="text/css" href="/path/to/your/banner.css">

<!-- JavaScript -->
<script src="/path/to/your/banner.js"></script>

После вставки кода обязательно проверьте корректность отображения и функционирования баннера. Откройте сайт в различных браузерах и на различных устройствах, чтобы удостовериться, что баннер выглядит и работает так, как задумано. Это важно, потому что некорректно отображающийся баннер не только не привлечет клиентов, но и может отпугнуть посетителей.