Как оптимизировать тексты под Гугл с учётом нового апдейта алгоритмов ранжирования

17.08.2021 14:41

В этом материале мы разберем стратегии контентного развития сайтов с учетом последнего обновления основного Гугл-алгоритма.

Делимся основной информацией в виде тезисов:

поисковик еще больше стал ориентироваться на пользовательскую активность в контексте выявления соответствия контента на сайте сформулированному в запросе интенту;
в выигрыше оказались веб-площадки, фокусирующиеся на сезонном [актуальном] наполнении страниц (речь идет о регулярном обновлении контент-содержимого с учетом трендов в том или ином сегменте потребления);
после апдейта позиции потеряли наименее релевантные трендовым [сезонным] запросам страницы;
в большей степени пострадали веб-ресурсы, которые на самом старте продвижения не позаботились об экспертности, авторитетности контента (именно эти параметры сейчас находятся в приоритете у Google, поскольку ранжирование осуществляется в рамках присвоения сайтам статуса «информационный источник, которому можно доверять»);
существенное влияние обновление оказало на сайты, которые продвигались/продвигаются в пределах таких тематик: красота и медицина, туризм, недвижимость, а также люди в обществе (эти веб-проекты конкретно «просели» в выдаче).

При этом новостные порталы практически не пострадали. Из этого можно сделать вывод, что актуальный контент является одним из главных факторов ранжирования сайтов в Гугл в 2021 году.

Важно: Авторитетность домена не гарантирует вам стабильного поступления трафика.

Как можно чаще публикуйте на веб-площадке актуальный (свежий, трендовый) контент.

Поисковик не оценит ваших стараний в ключе наполнения (ежедневного, ежемесячного, без разницы) сайта новым контентом, если прежние публикации он посчитает неактуальными, устаревшими.

А вот и главный совет: включите в контент-стратегию такую опцию, как актуализация контентных решений.

написание нескольких новых текстовых разделов, абзацев (изменение пары предложений ситуацию не спасет);
устранение из статьи всей (!) устаревшей информации;
комплексный рерайтинг текстов.
Только так вам удастся подтвердить/усилить ценность информационного контента в глазах целевой аудитории.

1. При обнаружении нерелевантного контента обновите его информационно-смысловую структуру. Либо попросту удалите его.

2. Сделайте текст максимально полезным при помощи добавления видео или же инфографики (последнюю любят практически все).

3. Устраните/исправьте все внутренние ссылки, которые перенаправляют пользователей на несуществующие веб-разделы.

4. При условии размещения публикаций-переводов удостоверьтесь в том, что изображения, взятые из исходных материалов, не искажают смысл содержания полученного перевода. То же касается и роликов.

5. Выберите 5-7 основных терминов, после чего проанализируйте ТОП поисковой выдачи по соответствующим запросам. Так вы выясните, с помощью чего ваши конкуренты завоевали расположение целевых читателей.

6. По возможности упростите тексты путем устранения словесных конструкций, которые трудно читаются или воспринимаются.

7. Поменяйте даты в статьях на актуальные. В идеале нужно наполнять сайт вечнозеленым контентом.

8. В процессе текстового освещения решения конкретной проблемы или боли ориентируйтесь на реальные запросы, которые можно найти на тех же форумах.

9. Удалите контент, дублирующий самую лучшую вашу статью в контексте смысловой нагрузки.

Поработайте с малоинформативными контентными решениями

Неинформативным считается контент, который не несет в себе практической ценности.

Что можно сделать:

не лейте воду, не пишите тексты ради объема (лонгридов это не касается), помните, что читатели хотят как можно быстрее получить ответ на свой вопрос;
посмотрите, как ту или иную тему раскрыли конкуренты (если у них на странице опубликован объемный текст, то тогда есть смысл поступить так же);
не бойтесь удалять малоинформативный контент (да, когда-то вы потратили время на его создание, но лучше сейчас избавиться от информационного груза, чем потом страдать от новых поисковых апдейтов).