Push-уведомления, Push-реклама и арбитраж Push-трафика от А до Я
Push уведомления что это? История появления Push-уведомлений
Вы когда-нибудь задумывались над тем, как появилось это, уже ставшее привычным, уведомление, которое отображается на вашем рабочем столе или мобильном устройстве?
Технологии движутся быстро, а мобильные технологии движутся быстрее, чем все остальные. На самом деле так быстро, что иногда трудно представить мир без вещей, которые сейчас мы воспринимаем как должное. Сложно представить время до обмена мгновенными сообщениями, время до пуш-уведомлений. И как нам всем удавалось общаться друг с другом?
Еще в 2003 году отправка и получение сообщений электронной почты на телефоне были длительным и неудобным процессом. Это представляло серьезную проблему для бизнес-пользователей, которым часто приходилось долго ждать, чтобы проверить свою электронную почту. К счастью, решение было не за горами, и оно позволило нам сэкономить кучу времени и нервов, а также создало новые рекламные возможности.
Компания Research in Motion (RIM), разработавшая первую линейку смартфонов Blackberry, трудилась над решением, которое вывело бы на новый уровень способы получения сообщений на мобильных устройствах и десктопных компьютерах. Технология Push, разработанная для электронной почты Blackberry, позволила мгновенно отправлять и получать электронные письма на устройства Blackberry в режиме реального времени, что было очень важно для бизнес-пользователей, которые стали массово интересоваться "невиданной" до этого технологией.
Это произошло незадолго до того, как система push-уведомлений об электронной почте была адаптирована для других вариантов использования. Вскоре пользователи Blackberry смогли насладиться бесплатными текстовыми сообщениями между своими устройствами, но они и представить не могли, насколько широко распространится эта технология.
Технология Push была быстро замечена другими крупными компаниями, одной из первых была корпорация Apple, которая в дальнейшем, основываясь на технологии Push, разработала Apple Push Notification Service (APNS).
APNS было запущено с выпуском iPhone iOS 3.0 в июне 2009 года и позволило отправлять push-уведомления любому установленному на яблочный гаджет приложению.
Google тоже не остался в стороне и, следуя трендам, запустил Google Cloud To Device Messaging (C2DM) и Google Cloud Messaging (GCM). После этого пользователи Android тоже получили доступ к технологии Push-уведомлений.
Всего за несколько лет многочисленные разработчики приложений создали различные кроссплатформенные решения, а Push-уведомления получили распространение во всех популярных браузерах для настольных и мобильных устройств.
Мобильные Push-уведомления VS Desktop Push-уведомления
Что такое десктопные push-уведомления и чем они отличаются от мобильных?
Push-рассылки запускаются через веб-SDK, который предназначен для трафика браузера.
Таким образом, как мобильным (Android, iOS), так и десктопным пользователям (Windows, MacOS, Linux), получающим уведомления на основе браузера, не требуется установка приложений для получения Push-сообщения.
С мобильной версией Push существует целый ряд возможностей для взаимодействия, которых нет у десктопной системы Push.
Мобильные пользователи также могут получать push-уведомления через мобильную веб-версию браузеров на их устройстве, что дает им возможность получать Push-уведомления и от приложений и от браузера.
Мобильные устройства составляют большую часть push-трафика , так как все больше людей заходят в Интернет на своем мобильном устройстве.
Сообщение также отображается по-разному, в зависимости от используемого устройства.
Что касается настольных компьютеров, попап с предложением подписаться на Push-уведомления выводится на уровне браузера при посещении нового сайта. Это облегчает пользователям возможность подписки, и как только вы дадите согласие на получение новых сообщений, вы подписаны!
Некоторые сайты будут более или менее навязчивы с предложением подписаться на Push-уведомления, но в основном это тот же процесс: вы даете разрешение на получение уведомлений на свое устройство, а технология делает все остальное.
Возможно, более важно упомянуть сходство между двумя методами доставки. Оба вида Push-уведомлений всплывают на вашем экране, мгновенно доставляются и не попадают ни под какие спам-фильтры, активные в ваших учетных записях электронной почты.
Это делает пуши идеальным средством для доставки рекламных сообщений, и здесь все начинает становиться интересным для рекламодателей и арбитражников.
Итак, давайте погрузимся в мир Push-рекламы!
Что такое Push реклама и в чем её преимущество?
Push-рассылки являются естественным развитием технологии, которая позволяет рекламодателям активно продвигать свои предложения. Рекламодатели могут выбирать частоту показа рекламы, а мгновенная доставка Push-уведомлений открывает новые возможности использования технологии в сфере рекламы.
Эффект от рассылки push-объявлений отдаленно похож на эффект от Email-рассылки, но у пуш-уведомлений есть масса преимуществ:
- Подписка на Пуш-рассылку осуществляется в 1 клик
- Push-уведомления имеют очень высокую эффективность и подходят практически для любого типа кампании.
- Осуществляя push-рассылку, вы получаете доступ только к реальным пользователям.
- Поскольку большинство пользователей лично подписались на получение пуш-уведомлений, которые им действительно интересны, вы сможете получать качественный трафик на свой сайт или оффер.
- Не нужно открывать никакие приложения. Уведомления очень легко увидеть на любом устройстве.
- С помощью push-уведомлений вы можете ориентироваться на миллиарды пользователей по всему миру, что дает вам огромный потенциал охвата рекламных кампаний.
Перед отправкой пушей вы можете персонализировать свои уведомления с помощью смайликов и изображений, а также выбрать время доставки в случае, если рекламная кампания чувствительна ко времени. Push-уведомления могут быть использованы для различных целей в жизненном цикле клиента.
Начните тестировать Push, и вы увидите, что есть много других интересных способов использовать push-рассылки в своих кампаниях.
Лучшие вертикали для арбитража Push трафика
Благодаря универсальности формата push-рекламы, уведомления могут хорошо работать в качестве источника получения конверсий для различных направлений и тематик.
Одним из самых популярных и высокодоходных направлений push-маркетинга является продвижение CPA-офферов. Реклама предложений CPA-партнерок позволяет задействовать все сильные стороны этого формата, а именно высокую заинтересованность клиентов и персонализацию. Конечно, не стоит забывать о том что рекламные Push-уведомления должны содержать креативные тексты и изображения, соответствующие продвигаемому офферу.
Ниже предлагаю вашему вниманию список популярных тематик CPA-офферов, которые гарантированно конвертятся с Push-трафика. Большинство из этих ниш давно и широко представлены в CPA-сетях и вам не придется вникать в какие-то новые и сложные темы.
- Лотереи
- Купоны и скидки
- Мобильные приложения и игры
- Знакомства
- Всевозможные "похуделки" и другие "товары для здоровья"
- Банки, кредиты, микрозаймы
- Криптовалютные офферы
- Гемблинг и беттинг
Если вы только начинаете арбитражить Push-трафик, то можете выбрать из представленных выше тематик, но Push-уведомления могут работать практически с любой вертикалью, поэтому ориентироваться только на этот список не стоит. Не бойтесь экспериментировать и искать новые доходные ниши и связки. Можете воспользоваться "шпионскими" сервисами мониторинга push-рекламы, для того чтобы посмотреть, на что льют другие арбитражники и как выглядят их пуши. Например :
- https://spypush.com/
Не стоит бросаться сразу в несколько ниш, лучше попытаться со всех сторон изучить одну вертикаль, проанализировать доходность, конверсионность различных креативов, ROI и прочие параметры. И только после этого переключатся на тестирование следующей тематики.
С другой стороны, всё зависит от вашего подхода к ведению рекламных кампаний. Если вы можете одновременно работать с несколькими нишами, проводить А-Б тестирование различных креативов, ГЕО, собирать и обрабатывать все статистические данные ваших кампаний, то смело тестируйте различные ниши одновременно. В этом случае шанс найти прибыльные связки многократно возрастет.
Как начать кампанию Push-рекламы
Итак, теперь вы знаете все о push-уведомлениях и о том, как их можно использовать, пришло время начать зарабатывать!
Хотя технология push-уведомлений может показаться невероятно сложной, начать первую кампанию push-рекламы на удивление просто. Во многих отношениях это мало чем отличается от создания тизерной, контекстной или любой другой кампании.
Вам понадобятся 3 вещи:
1. Оффер
Само рекламное предложение, на которое вы будете сливать push-трафик. Желательно выбирать офферы только в проверенных CPA-сетях, предварительно уточнив у саппорта возможность слива пушей на конкретный оффер, а также лимиты конверсий (офферы с небольшими лимитами не подходят для push-рекламы).
2. Прелендинг (прокладка)
Необязательный, но очень важный элемент, который представляет из себя промежуточную страницу, на которую попадает пользователь после клика по рекламе и до перехода на лендинг. Прокладка помогает увеличить конверсию в некоторых тематиках, например в датинге.
Собственный прелендинг (не взятый в партнёрке, а сделанный самостоятельно) позволит вам собирать всевозможные статистические данные, которые влияют на конверсию, скрывать реальные источники трафика, а также проходить модерацию привередливых рекламодателей.
3. Источник трафика
Рекламная сеть в которой вы будете закупать push-трафик. В различных сетях качество и стоимость трафика может сильно варьироваться. Кроме того, сети предлагают разные инструменты для тонкой настройки push-рекламных кампаний.
Лучшие источники Push-трафика
Сетей в которых можно купить пуш-трафик достаточно много:
Отзывы о этих и других сетках вы можете почитать в нашем рейтинге Push-рекламных сетей.
Настройка рекламных Пуш-рассылок
Теперь, когда вы знаете на что и откуда лить, теперь пришло время создать и настроить ваши push-уведомления для рассылки. Если в выбранной вами рекламной сети есть различные рекламные форматы, то обязательно выберите push-уведомления, чтобы создать новую кампанию, и выберите свою модель ценообразования. Новичкам лучше выбирать модель CPС (оплата за клики).
В качестве целевого URL вставьте ссылку на свой прелендинг или на страницу оффера полученную в CPA-сети. Не забывайте о возможности использования в URL-е меток для передачи информации об источнике трафика, номере объявления и других параметров.
Перед настройкой GEO, убедитесь что рекламное предложение действительно для выбранного региона, чтобы не сливать трафик "в пельменную".
Некоторые сети позволят вам более тонко сегментировать свой трафик, ориентируясь на города, типы устройств, операционные системы, используемые браузеры и другие параметры.
Обязательно тестируйте различные варианты объявлений. Для создания объявления вам понадобится квадратное и прямоугольное изображение, заголовок и описание. Согласитесь это не намного сложнее чем создание тизерного объявления.
Необходимо протестировать 2-3 варианта пушей, а затем обновлять их каждые 3-4 дня и оценивать влияние на эффективность кампании. Можно делать это чаще, если вы сливаете много трафика.
Для того, чтобы находить наиболее конверсионный траф, добавляйте в URL своих пушей динамические токены, например город, мобильного оператора и тип устройства, чтобы определить, какие сегменты лучше всего конвертятся на вашем оффере.
Еще одна вещь, на которую следует обратить внимание, это ограничение частоты. Как правило, не рекомендуется показывать одну и ту же рекламу одному и тому же пользователю за короткий промежуток времени. Это может привести к снижению вовлеченности и, в конечном итоге, к тому, что больше пользователей будут отказываться от получения push-уведомлений (отписываться от push-рассылки).
Вы можете планировать запуск своих push-уведомлений на определенное время дня, чтобы они совпадали с какими-либо событиями (праздниками, стартом каких-либо акций и др.) или для того чтобы оценить конверсионность в различное время суток.
Далее вам нужно будет установить ограничения своего бюджета. Тут всё индивидуально, но если у вас нет хорошо оптимизированной кампании, рекомендуется начинать с малого и соответственно увеличивать его, как только вы узнаете, какие push-уведомления приносят больше всего конверсий.
Если не выбирать "дорогие" страны, то можно выкупать трафик даже по $0,005 за клик. Поэтому, по возможности, "обкатывайте" свои пуши на недорогом трафике для получения большего количества статистических данных.
Не забудьте также установить дневной лимит расхода средств, чтобы не слить всё и сразу.
Рекламная Push-сеть должна дать вам оценку предполагаемого охвата и общего доступного трафика на основе ваших вариантов таргетинга.
Креативы
Создание высоко-конверсионных пуш-уведомлений - одна из важнейших частей процесса создания правильной рекламной кампании.
Не экономьте времени на создании рекламных объявлений, подберите качественные картинки и придумайте различные заголовки и описания используя триггеры, например "Бесплатно", "Невероятный", "Только сегодня". Если вы никогда не создавали объявлений в тизерной или контекстной рекламе, то лучше почитайте мануалы по созданию "цепляющих" описаний и заголовков. Кроме того в пушах можно использовать смайлики, не стоит упускать такую хорошую возможность :).
Push-уведомление это первая точка контакта между пользователем и вашим оффером, само push-уведомление может сильно повлиять на действие, которое пользователь совершит позже на лендинге.
Каждое из объявлений должно содержать заголовок, описание и изображение. Каждый элемент является важным, если конечно вы хотите создавать рекламные кампании, которые хорошо конвертятся и приносят доход.
Изображения особенно важны, возможно, даже в большей степени, чем текстовая часть объявления, поэтому обратите особое внимание на подбор картинок и оцените влияние различных изображений на вашу кампанию.
Учитывайте тот момент, что картинки с большим количеством мелких элементов очень плохо смотрятся на небольших экранах мобильных устройств.
Советы по оптимизации Push рекламных кампаний
Теперь, когда вы знаете, какие вертикали вы будете продвигать с помощью своих push-рассылок и как создать свою первую кампанию, пришло время взглянуть на то, как вы можете превратить свою кампанию в механизм по зарабатыванию денег.
Совет № 1: Тестирование предложений. Тестируйте разные предложения для каждой кампании. Находясь в одной и той же вертикали, и при использовании одних и тех же push-уведомлений, разные предложения (офферы) могут иметь разные показатели доходности.
Совет № 2: Содержание push-рассылок. Протестируйте несколько вариантов объявлений, используйте АБ-тестирование, не забывайте обращать внимание на качество рекламы, а также правила и ограничения конкретной рекламной сети, чтобы ваши пуши не отклоняли модераторы, а ваш аккаунт случайно не заблокировали без возможности вывода средств... Не забывайте использовать триггеры и эмодзи, которые увеличат ваш CTR и конверсию.
Совет № 3: Белый список. С достаточным количеством тестовых данных вы начнете видеть, какие источники трафика и аудитории наиболее эффективны для вашей кампании. Начните с определения наиболее эффективных источников трафика и сегментов, а затем добавьте их в свой белый список. При создании следующей кампании, с помощью белого списка вы просто выбираете наиболее эффективные источники и больше не тратите на это силы и время.
Совет № 4: Свежесть пользователей / подписчиков. Попробуйте создать две (или три, в зависимости от сети) кампании: одну для новых пользователей и другую для тех пользователей, которые подписались более 7 дней назад. Сравните рентабельность инвестиций между двумя кампаниями.
Например, вы можете обнаружить, что пользователи, которые подписались менее 7 дней назад, будут иметь более высокий CTR, чем те, кто подписался 7-21 дней назад, а пользователи, которые подписались более 21 дня назад, обычно имеют низкое значение CTR.
Однако, если вы работаете с ценой за клик (CPC), ваш CTR не влияет на рентабельность инвестиций, поэтому вы можете воспользоваться более дешевым трафиком состоящим из "старых" пользователей. В редких случаях группы пользователей с подписчиками старше 21 дня могут иметь более высокую рентабельность инвестиций, чем группы с новыми пользователями.
Да, у push-объявлений одни из лучших показателей CTR и статистики переходов в отрасли, но это не значит, что вы можете просто создать свою кампанию и забыть о ней. Поэтому вам нужно всё время искать новые возможности оптимизации своих push-кампаний, чтобы повысить ROI.
При работе с push-форматом (как и с любым другим), постоянно нужно искать новые хайповые офферы, тестировать новые ГЕО и стремиться улучшить конверсионность объявлений, если вы хотите опережать конкурентов и прилично зарабатывать.
Арбитраж Push-трафика это новый тренд. Этот формат может сделать вас богатым, при условии, что вы не будете расслабляться и пускать кампании на самотёк.
Для новичков процесс создания кампаний может показаться трудоемким, но скорее всего вы втянетесь уже после нескольких push-уведомлений, ну а те, кто уже работал с тизерной и контекстной рекламой, уверен, быстро смогут выйти на высокий уровень дохода.
Удачи!
Алексей